Я – Олексій, таргетолог із значним досвідом залучення аудиторії для Digital-компаній. Я розробив комплексну стратегію просування Instagram-сторінки, яка за 6 місяців дозволила збільшити базу підписників з 200–300 до 9 000.

Проблема клієнта ❗

Сторінка клієнта мала невелику аудиторію в Instagram (близько 200–300 підписників) та потребувала масштабного зростання для підвищення впізнаваності бренду.

Основні виклики:

• Дуже вузька цільова аудиторія, де важливо точно налаштувати таргетинг.
• Різні формати реклами – рілси, публікації, каруселі – зокрема, прямокутні каруселі через Ads Manager не просувалися, тому доводилося використовувати кнопку «Просувати» в Instagram.
• Необхідність постійного оновлення креативів і тестування форматів для зниження вартості підписника.

Задачі та цілі 🎯

1. Масштабування аудиторії: Збільшити кількість підписників до 10 000 за 6 місяців.
2. Оптимізація витрат: Досягти середньої вартості залучення підписника близько 15 грн (в окремих періодах ціна могла бути від 8 до 20 грн).
3. Підтримка зацікавленості: Створити інтерактивний контент, який мотивує аудиторію залишатись і активно взаємодіяти через публікації, що приносили реальну користь користувачам, були інформативними та реально цікавими.

Стратегія та підхід 🛠

1. Розробка креативів та контент-стратегії

   • Випробували кілька форматів: рілси, статичні пости та каруселі.
   • Найкраще працювали саме каруселі – вони заохочували аудиторію ставити лайки, підписуватися та активно взаємодіяти.
   • Для зниження банів чи недопускання до реклами публікацій через використання трендової музики, нових форматів каруселі 1080*1350, ми просувались через кнопку “Просувати” в інстаграм, що дозволяло успішно просувати публікації.

   

2. Налаштування таргетингу

   • Тонко налаштовував цільову аудиторію через рекламний кабінет, проте виявилося, що через Ads Manager прямокутні каруселі не просуваються.
   • Тому ми перевели основну частину бюджету на рекламу через кнопку «Просувати» в Instagram, використовуючи спеціально виділену картку, підключену до особистого кабінету.
   • Цей підхід дозволив отримувати показники без банів та стабільно залучати підписників дешевше та ефективніше.
   • Також розробили спеціальні інструменти швидкої аналітики щоб швидко аналізувати зміни в рекламному кабінеті та налаштуваннях, та розуміти в яку ціну ми отримуємо підписника з тої чи іншої публікації.

3. Оптимізація бюджету

   • В результаті, вийшла середня вартість підписника приблизно 15 грн (ціна могла коливатися від 8 до 25 грн залежно від періоду).

   

Результати 📈